加拿大創作者合作不只要標 #ad：揭露、審稿與素材權利清單

品牌與創作者合作時，揭露不能藏在個人簡介、長串 hashtag 最後面，或只靠標記品牌帳號。Competition Bureau Canada 的指引要求重大關係清楚、顯眼，而且每一則相關內容都能讓第一次看到的人理解。付費不是唯一情況；贈品、折扣、免費行程、門票與親友關係都可能影響受眾判斷。

發布前，品牌與創作者各自確認四件事

項目	品牌責任	創作者責任
重大關係	列出報酬、贈品與其他利益	在每個平台清楚揭露
事實主張	提供可證明的產品資料	不超出親身經驗或證據
審稿	檢查錯誤與法規風險	保留真實觀點，不念品牌公關稿
紀錄	保存合約、版本與核准紀錄	保留發布截圖與修改歷程

影片可能需要口頭與畫面雙重揭露；限時動態的標示要放在畫面上，不能假設使用者會點進個人檔案。跨平台重發時，每個版本都要帶著揭露走。

合約要把「一支影片」拆成權利

交付檔案不代表品牌取得所有用途。合約至少寫清楚：

• 發布平台、帳號與上線期限；
• 品牌能否下載、剪輯、加字幕或改尺寸；
• 是否包含 paid usage、whitelisting／partnership ads；
• 使用區域與期間，以及到期後如何下架；
• 音樂、場地、演員與第三方素材由誰取得授權；
• 競業範圍、內容修正次數與取消條件。

「永久、全球、所有媒體」對品牌很方便，對創作者卻可能過度；只買這次活動的 organic post，又可能無法支援後續廣告。權利應跟實際媒體計畫對齊，再決定價格。

審稿要抓事實，不要把人味審掉

品牌應查價格、性能、資格、健康或環境主張，並刪除沒有測試支持的絕對說法。至於語氣、故事與使用情境，應留給創作者。所有人講同一份腳本，最後得到的是昂貴的品牌廣告，不是可信的創作者內容。合作流程可搭配UGC 創作者合作指南。

常見問題 FAQ

只收到免費產品也要揭露嗎？

可能需要。Competition Bureau 把免費產品或服務列為可能影響獨立判斷的重大關係，應清楚說明。

標記品牌帳號或放折扣碼算揭露嗎？

通常不足以讓所有受眾理解商業關係。應使用清楚、顯眼、符合情境的文字，必要時加口頭或畫面揭露。

品牌要為創作者說錯的話負責嗎？

Competition Bureau 提醒廣告主也可能對合作內容中的陳述負責。合約、證據包與合理審稿流程都不能省略；本文不構成法律意見。

資料來源與範圍

揭露原則來自 Competition Bureau Canada 的 Influencer Marketing and the Competition Act 指引。素材權利部分是製作與採購實務，具體合約應由法律專業人員審閱。